Jakarta, MRS — Gelombang digitalisasi yang terus bergulir memaksa industri media di Indonesia untuk bergerak cepat menuju konvergensi. Media cetak, elektronik, dan online tak lagi bisa berdiri sendiri; adaptasi menyeluruh adalah keharusan agar tetap relevan dengan cara masyarakat mengonsumsi informasi. Konvergensi media bukan hanya masalah teknologi ia menyentuh bagaimana redaksi bekerja, bagaimana jurnalis dibekali kompetensi, bahkan bagaimana model bisnis dijalankan agar media tetap bertahan.
Hasil penelitian Litbang AMKI menunjukkan konvergensi sudah mengubah wajah jurnalisme modern secara signifikan. Konten kini diproduksi tidak hanya untuk satu kanal, melainkan ditujukan ke berbagai platform sekaligus televisi, surat kabar, radio, portal daring, dan media sosial. Banyak media menerapkan sistem super desk, yakni redaksi terpadu yang melatih jurnalis untuk mampu bekerja lintas platform.
Di sisi audiens, kebutuhan dan perilaku sudah bergeser jauh. Media yang hanya mengandalkan satu kanal komunikasi kini kesulitan mengikuti dinamika tersebut. Namun di balik peluang itu ada tantangan: jurnalis dituntut lebih banyak bisa multitasking menulis, mengambil gambar, atau mengolah multimedia digital sementara dukungan pelatihan dan sumber daya tak selalu memadai. Di internal media, efisiensi menjadi penting, tetapi mutu berita juga harus tetap dijaga agar tidak sekadar menjadi konten cepat atau sensasional.
Ada lima tahap dalam proses konvergensi: promosi silang antarmedium, cloning konten, kerja sama konten, integrasi lintas media, hingga kolaborasi penuh. Tahap paling tinggi integrasi menyeluruh masih jarang tercapai karena memerlukan penyelarasan semua aspek produksi, distribusi, dan kepemilikan media. Meski begitu, langkah-langkah menuju integrasi ini membuka ruang bagi partisipasi publik, seperti jurnalisme warga, yang selain menguat juga membawa tantangan terkait akurasi dan verifikasi informasi.
Transformasi digital sekaligus mendorong media mencari model bisnis baru. Ketergantungan lama pada iklan cetak dan pelanggan mulai berkurang. Banyak media kini membangun ekosistem komunitas, di mana interaksi dengan pembaca bukan lagi pelengkap tetapi bagian dari strategi kelangsungan. Selain itu, media juga mengeksplorasi pemasukan dari iklan digital, konten bersponsor (sponsor content), model langganan digital, retail media, bahkan monetisasi platform online.
Data iklan mendukung urgensi konvergensi ini. Pada 2024, belanja iklan di Indonesia mencapai sekitar Rp 107.291 triliun, dengan iklan digital menyumbang 44,1% bagian besar dari jumlah tersebut. Sebaliknya, media cetak hanya memperoleh sekitar 4,3%. Proyeksi untuk 2025 memperkirakan bahwa digital advertising akan menyumbang sampai 75% dari total belanja iklan nasional, dengan pertumbuhan tahunan sekitar 13,8%. Media cetak dan majalah, meskipun masih menghasilkan pendapatan, diprediksi mengalami tren pertumbuhan negatif.
Dari segi regulasi dan kepemilikan media, ada panggilan tegas agar pemerintah dan lembaga terkait memperbaharui aturan-aturan penyiaran dan pers. Regulasi harus mampu mengatur kepemilikan media lintas platform, menjaga keragaman konten, serta mencegah dominasi pihak tertentu yang bisa mempengaruhi objektivitas media. Perlindungan terhadap jurnalis digital dan hak akses publik terhadap informasi juga menjadi aspek krusial yang harus diperhatikan.
Kesimpulan: Konvergensi media sekarang bukan pilihan, melainkan keharusan. Dengan dominasi belanja iklan digital dan perubahan pola konsumsi publik, media yang gagal menyesuaikan diri berisiko tertinggal tidak hanya dalam hal teknologi, tetapi juga dalam hal daya tarik terhadap pengiklan dan relevansi di mata audiens. Transformasi yang menyeluruh dari redaksi, kompetensi jurnalis, model bisnis hingga regulasi wajib dilakukan agar media tetap hidup dan berkembang di era digital.
